125) McLuhan. Sui media caldi e freddi.
Marshall McLuhan (1911-1980) Š il pi£ noto, letto e citato teorico
dei mezzi di comunicazione di massa. In questa lettura egli
afferma che i Media caldi comportano un basso grado di
partecipazione del pubblico, mentre quelli freddi lo coinvolgono
molto di pi£.
M. McLuhan, Gli strumenti del comunicare, Il Saggiatore, Milano,
1967, pagine 31-33.

 C'Š un principio base che distingue un medium ®caldo¯ come la
radio o il cinema, da un medium ®freddo¯ come il telefono o la TV.
E' caldo il medium che estende un unico senso fino a un'®alta
definizione¯: fino allo stato, cioŠ, in cui si Š abbondantemente
colmi di dati. Dal punto di vista visivo, una fotografia Š un
fattore di ®alta definizione¯, mentre un cartoon comporta una
®bassa definizione¯, in quanto contiene una quantit… limitata di
informazioni visive. Il telefono Š un medium freddo, o a bassa
definizione, perch‚ attraverso l'orecchio si riceve una scarsa
quantit… di informazioni, e altrettanto dicasi, ovviamente, di
ogni espressione orale rientrante nel discorso in genere perch‚
offre poco ed esige un grosso contributo da parte
dell'ascoltatore. Viceversa i media caldi non lasciano molto
spazio che il pubblico debba colmare o completare; comportano
perci• una limitata partecipazione, mentre i media freddi
implicano un alto grado di partecipazione o di completamento da
parte del pubblico E' naturale quindi che un medium caldo come la
radio abbia sull'utente effetti molto diversi da quelli di un
medium freddo come il telefono.
[...].
Un medium caldo permette meno partecipazione di un medium freddo;
una conferenza meno di un seminario, un libro meno di un dialogo.
Con la stampa molte forme precedenti vennero escluse dalla vita e
dall'arte e molte altre acquistarono una nuova intensit…. Ma la
nostra epoca Š piena di casi che confermano il principio secondo
il quale la forma calda esclude e la forma fredda include.
Novecento filosofico e scientifico, a cura di A. Negri, Marzorati,
Milano, 1991, volume V, pagine 555-556.
